عکاسی محصول | عکاسی حرفه ای از محصولات

عکاسی محصول چیست؟

این روزها هر کس که دارای گوشی های هوشمند باشد، قطعا گشت و گذار در شبکه های مجازی، یکی از تفریحات وی به حساب خواهد آمد. کافیست تا سری به شبکه های مجازی بزنید، انبوهی از تبلیغات محصولات مختلف را مشاهده خواهید کرد که هر کدام به نحوی به دنبال معرفی برند و محصول خود هستند. نکته ی مهمی‌که در مورد این تبلیغات ها وجود دارد، این است که تصاویر بارگذاری شده به شدت با کیفیت و شفاف هستند. به گونه ای که با یک نگاه می‌توان کوچک ترین جزئیات محصول را رصد کرده و آن را ارزیابی کرد. تمامی‌این ویژگی ها و خصایصی که در تصویر تبلیغاتی مشاهده می‌کنیم، به حوزه ی عکاسی محصول مربوط می‌شود.

امروزه عکاسی محصول از جمله مهارت هایی محسوب می‌شود که کاملا تخصصی و حرفه ای توسط علاقمندان دنبال می‌شود. شاید اگر چندین سال پیش حرفه ی عکاسی محصول را مطرح می‌کردیم، کمتر کسی توانایی درک آن را می‌داشت، اما در حال حاضر همه با کار عکاسان محصول آشنا بوده و به خوبی از عملکرد آنان آگاه هستند. شاید اگر عکاسان محصول نبودند، ما امروزه نمی‌توانستیم محصولات مورد نظر خود را که از طریق مجازی رصد می‌کنیم را با این وضوح مشاهده کنیم. حضور این عکاسان کمک شایانی به نحوه ی پرزنت بازاریابان کرده است.

کافیست تا کاتالوگ خدمات یا محصولات یک کمپانی را ورق بزنید. تمامی‌صفحات کاتالوگ با هنرنمایی عکاسان محصول پر شده است. این عکاسان همواره تلاش می‌کنند تا در هر صفحه جلوه ی خاصی از محصول را که متناسب با توضیحات و تکست های صفحه می‌باشد، نشان دهند. البته که این کار نیاز به ایده پردازی و سناریو نویسی حرفه ای و حساب شده دارد…

ماشینی شدن صنایع در دنیا سبب شده است تا بازار تولید بیش از هر زمان دیگری رقابتی تر و حرفه ای تر شود. کمپانی ها برای این که از رقبای خود متمایز شده و گوی سبقت را از یکدیگر بربایند، بایستی جلوه های خاص و منحصر به فردی را از محصول خود ارائه کنند. در غیر این صورت، نخواهند توانست توجه مشتریان را به خود جلب کنند که نتیجه  آن کاهش فروش خواهد بود!

نکته ی مهم در عکاسی محصول این است که کاملا وابسته به برنامه ریزی هدفمند است. عکاس پیش از آن که فریم خود را تنظیم کند، بایستی بداند که به دنبال نشان دادن کدام آپشن و ویژگی از محصول است؟ در غیر این صورت تصاویر ثبت شده از عکاس، همانند تصاویری است که همه ی ما با تلفن های همراه خود می‌گیریم! پس مورد متمایز کننده در عکاسی محصول دقیقا همین مسیر راهبردی است که عکاس در تمامی‌مراحل عکسبرداری آن را دنبال می‌کند.

انواع سبک های عکاسی محصول

همان گونه که پیشتر گفتیم، امروزه عکاسی محصول بیش از هر زمان دیگری رشد و توسعه یافته است؛ به گونه ای که این حرفه بخش جدایی ناپذیر در صنعت تبلیغات مشاغل به حساب می‌آید. این که گمان کنیم عکاسی محصول آن است که یک شی یا وسیله ای را روی سطح صافی قرار دهیم و به صورت عمود دوربین را روبروی آن گرفته و اقدام به عکاسی کنیم باور بسیار اشتباهی است!

سبک ها و رویکردهای مختلفی در این حوزه ظهور کرده اند که هر کدام از آن ها دنیای گسترده ای از ریزه کاری ها را شامل می‌شود. یکی از سبک های پرطرفدار و مشهور در عکاسی محصول، سبک فوکوس مرکزی می‌باشد. در این سبک مرکز ثقل محصول توسط عکاس شناسایی شده و بر همان اساس شات های دوربین تنظیم می‌شود. اغلب عکس هایی که از محصولات با سایزهای نرمال گرفته می‌شوند، از این سبک تبعیت می‌کنند.

اساس این سبک در عکاسی محصول نشان دادن کلیات شی در اولین نگاه می‌باشد. نکته ی مهم در مورد سبک فوکوس مرکزی این است که اگر محصول مورد نظر از جزئیات فراوان و پیچیده ای برخوردار باشد، این سبک مناسب آن نخواهد بود. زیرا عکاسان در سبک مورد نظر تلاش می‌کنند تا همه چیز محصول را در همان نگاه اول به مخاطبان خود ارائه کنند. طبیعتا اگر محصول دارای دیتیل باشد، چنین منظوری حاصل نخواهد شد.

اگر محصول مورد نظر مطابق با گفته ی بالا از جزئیات فراوان برخوردار باشد، مناسب ترین سبک برای عکسبرداری از آن سبک ماکرو خواهد بود. نکته ی مهم درباره سبک ماکرو، نیاز عکاس به لنزهای حرفه ای و تخصصی می‌باشد. در این سبک از عکسبرداری توجه فراوان به سوژه و صبر و حوصله بسیار در رقم خوردن منظره ی فوق العاده تاثیرگذار خواهد بود. عکاسان در این سبک حتی کوچک ترین و ظریف ترین جزئیات را از طریق لنزهای تخصصی خود رصد کرده و آن ها را ثبت می‌کنند.

در کنار داشتن لنز مجهز، وجود ابزار نورپردازی حرفه ای بسیاری در رقم خوردن تصویر حرفه ای تاثیرگذار خواهد بود. تاباندن نورهای نقطه ای به قسمت کوچکی از سوژه یکی از کارهای حساس و ظریفی است که توسط ابزارهای حرفه ای صورت خواهد گرفت.

سبک دیگری که در عکاسی محصول مورد استفاده قرار می‌گیرد، عکاسی مینیمال می‌باشد. در این سبک از تصویربرداری تنها متن اهمیت داشته و حاشیه ها به ساده ترین شکل ممکن لحاظ می‌شوند. معمولا در این سبک از عکاسی از پس زمینه های ساده و تک رنگ استفاده می‌شود. استفاده از تکسچرهای بافت دار ممکن است صحنه را شلوغ کرده و مانع از آن شوند که محصول در بهترین حالت خود دیده شود. البته استفاده از سبک مینیمال نیاز به خلاقیت های ویژه ای دارد که این موضوع کمی کار را برای عکاسان محصول سخت و دشوار می‌کند. تنظیم صحنه به گونه ای که همه چیز ساده به نظر بیاید و گرفتن تصویری که موجب جلب توجه مخاطبان شود بسیار سخت خواهد بود.

در مجموع سبک های عکاسی محصول نسبت به دیگر حوزه های عکاسی از تنوع کمتری برخوردار می‌باشند. عکاسان با استفاده از همین سبک های محدود و به خرج دادن خلاقیت، بایستی تصاویری مطابق با خواسته ی تولیدکنندگان رقم بزنند.

تجهیزات مورد نیاز برای عکاسی محصول

تجهیزات مختلفی برای عکاسی محصول مورد نیاز است که بسیاری از آن ها بدیهی بوده و شما با آن آشنایی کامل دارید. به عنوان مثال همه ی ما می‌دانیم که برای عکاسی محصول دوربین تخصصی، سه پایه عکاسی و لنزهای مختلف نیاز است. اما کمتر کسی شاید اسم خیمه ی نور یا باکس نور به گوشش خورده باشد!

خیمه ی نور یا به اصطلاح تخصصی باکس نور، یک جعبه ای است که همه طرف آن با پارچه ی ضخیم پوشیده شده است. این پارچه دارای خاصیت بازتاب می‌باشد. به گونه ای که هنگام روشن شدن نور در باکس، از همه طرف نور به سمت سوژه گسیل می‌شود. دو سمت از این جعبه توسط زیپ هایی که برای آن تعبیه شده است، امکان این را دارد که باز شده و از آن سمت دوربین به سمت سوژه جای گیری کند.

پرده سبز یا فون مخصوص، از جمله وسایلی است که برای عکاسی محصول ضروری خواهد بود. بسیاری از محصولات هستند که بایستی پس از تصویربرداری بک گراند آن ها حذف شده و صحنه های رویایی جایگزین آن شوند. این قبیل صحنه ها نیازمند فون های ویژه ای هستند که پس از تصویربرداری در مرحله ادیت، محصول به راحتی از پس زمینه جدا شده و در بک گراند دیگری جای بگیرد.

قبل تر پرده های سبز به خوبی در میان افراد شهرت داشتند که فون های عکاسی هم از همان خانواده محسوب می‌شود. اخیرا با توجه به پیشرفت نرم افزارهای گرافیکی کمتر از پرده های سبز استفاده می‌شود.

از دیگر تجهیزات مورد نیاز برای عکاسی محصول می‌توان به میزهای عکاسی اشاره کرد. شاید در نگاه اول این میزها مکانیزمی‌مانند دیگر میزها داشته باشند، اما اگر کمی ‌با دقت به آن ها نگاه کنید، متوجه آپشن های اختصاصی آن ها خواهید شد.

میزهای عکاسی با توجه به ساختاری که دارند به راحتی امکان تغییر ارتفاع را دارند تا در بهترین حالت، مقابل دوربین قرار گیرند. همچنین قابلیت ایجاد شیب از دیگر ویژگی های میزهای عکاسی هستند تا با توجه به قرارگیری نورها، بهترین رخ را از خود در برابر دوربین نشان دهند. صفحه ی این میزها به گونه ای است که پس زمینه را یک دست و شفاف نشان می‌دهند. حالت منحنی که صفحه ی میز دارد، این قابلیت، یک دستی را به منظره ی مورد نظر می‌دهد.

در عکاسی محصول نمی‌توان از اهمیت رفلکتورها غافل شد. رفلکتورها وظیفه دارند تا نورهای در صحنه را به صورت ملایم و محسوس افزایش دهند. در مواقعی که برای افزایش نور صحنه تمایلی به اضافه کردن پروداکتی نداشته باشیم، از رفلکتورها استفاده می‌کنیم.

نکات مهم در عکاسی از محصول

همان گونه که اشاره کردیم عکاسی محصول از ریزه کاری ها و تکنیک های مختلفی برخوردار است که عدم توجه به هر کدام از آن ها می‌تواند کیفیت کار را تحت الشعاع قرار دهد.

از مهم ترین نکاتی که در عکسبرداری از محصول بایستی رعایت کنید، این است که حتما قبل از شروع کار دست به قلم شوید. ابتدا مشخص کنید که می‌خواهید چه چیز از محصول خود را به نمایش بگذارید. سپس مشخص کنید که آپشن در نظر گرفته شده را می‌خواهید به کدام قشر از جامعه به فروش برسانید؟ مشخص کردن جامعه ی هدف سبب می‌شود تا حال و هوای پیرامون صحنه خود را مطابق با ذائقه ی این افراد در نظر بگیرید.

همه چیز را پیش از آن که دست به دوربین شوید، روی کاغذ بیاورید و پس از بالا و پایین کردن و سنجیدن آن، اقدام به صحنه سازی و عکسبرداری کنید.

نکته ی دیگری که موجب افزایش زیبایی عکس های شما می‌شود، این است که از زوایای غیر معمول اقدام به تصویربرداری کنید. این کار سبب می‌شود تا توجهات به محصول شما جلب شود. ساختار شکنی همیشه سبب می‌شود تا توجهات به نقطه ی مورد نظر شما جلب شود. استفاده از روش های غیر معمول در عکاسی محصول همواره نتایج خوبی را به دنبال خواهد داشت.

در عکاسی محصول توجه کنید که قابلیت های مختلف محصول خود را نشان دهید. به تصویر کشیدن قابلیت های روتین یک محصول نمی‌تواند چندان برای مخاطبان جذابیتی داشته باشد. به همین منظور بایستی تلاش کنید تا قابلیت های جدید و منحصر به فرد کالای خود را به تصویر بکشید.

در هنگام طراحی و ساخت صحنه، توجه ویژه ای به تضاد و تناسب رنگ ها داشته باشید. اگر محصول شما دارای رنگ های پر قدرتی می‌باشد، حتما از رنگ های خنثی در بک گراند خود استفاده کنید. استفاده از رنگ های خنثی سبب می‌شود تا محصول شما بیشتر به چشم بیاید. اگر هم محصول شما به رنگ خنثی بود، می‌توانید از تکنیک بازی رنگ ها استفاده کنید. این تکنیک پالت های رنگی در صحنه را به گونه ای تنظیم می‌کند که پس از چند ثانیه مکث روی محصول، چشم مخاطب به سمت محصول حرکت می‌کند.

توجه داشته باشید که هر محصول را با توجه به فضای کاربری که قرار است در آن مورد استفاده واقع شود، قرار دهید. به عنوان مثال اگر محصول شما مربوط به مد یا پوشش است، بایستی آن را در فضاهای مربوط به مهمانی یا لوکیشن های ملاقاتی قرار دهید. در غیر این صورت تصویر شما بازتابی را به دنبال نخواهد داشت. اگر یک کفش اسپرت را در فضای صنعتی قرار دهید و عکسبرداری کنید، هیچ گونه بازخوردی را از مخاطبان خود دریافت نخواهید کرد!

بهتر است در عکاسی محصول یا بک گراند خود را ساده در نظر بگیرید، یا اگر از بافت ها و پترن های مختلف استفاده کردید، حتما با استفاده از قابلیت های دوربین آن را محو یا اصطلاحا فید کنید. عکاسان حرفه ای به این حالت از عکاسی فلو فوکوس می‌گویند.

اگر شما هم به عنوان فروشنده یا تولید کننده محصول در بازار فعالیت می‌کنید، پیشنهاد می‌کنیم حتما از متخصصان حوزه ی عکاسی محصول برای تبلیغات استفاده کنید. بهره گیری از این تخصص موجب می‌شود تا ابعاد پنهان محصول یا قسمت هایی که کمتر مورد توجه افراد قرار می‌گیرد، به خوبی هویدا شود.