پروژه عکاسی و طراحی کاتالوگ صنایع روشنایی لوم آرت
پروژه صفر تا صد عکاسی و طراحی کاتالوگ صنایع روشنایی لوم آرت؛ از تولید تصاویر محصولات و نورپردازی صحنه تا طراحی گرافیک، صفحه‌آرایی و ساخت یک کاتالوگ برندمحور برای معرفی لوستر، آباژور و محصولات روشنایی دکوراتیو.
پروژه کاتالوگ لوم آرت Lumart به‌صورت صفر تا صد توسط آژانس تبلیغاتی ساترین اجرا شد؛ از عکاسی محصولات و تولید تصاویر مورد نیاز تا طراحی گرافیک، صفحه‌آرایی و آماده‌سازی کاتالوگ نهایی.
هدف پروژه صرفاً نمایش مجموعه‌ای از محصولات روشنایی نبود. کاتالوگ باید به مخاطب نشان می‌داد که هر محصول در فضای واقعی چه شخصیت و کارکردی پیدا می‌کند؛ بنابراین محصول، دکوراسیون داخلی و محتوای آموزشی در یک ساختار واحد کنار یکدیگر قرار گرفتند.
کاتالوگ در ۳۲ صفحه طراحی شده و مجموعه‌های مختلف محصولات را در قالب سری‌های مجزا، تصاویر دکوراتیو و محتوای مرتبط با نورپردازی معرفی می‌کند. جلد نیز با هویت مشکی و طلایی برند Lumart آغاز می‌شود و از همان ابتدا فضای لوکس و دکوراتیو پروژه را مشخص می‌کند.
از معرفی محصول تا ساخت یک فضای زندگی
یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های بصری این پروژه، نمایش محصولات در بستر دکوراسیون داخلی است.
برای نمونه، در صفحات ابتدایی، سری A با یک لوستر در فضایی با مبلمان مدرن معرفی می‌شود و در صفحات بعدی محصولات در اتاق کار، فضای نشیمن، اتاق غذاخوری و آشپزخانه قرار می‌گیرند. این انتخاب باعث می‌شود مخاطب محصول را فقط به‌عنوان یک شیء روشنایی نبیند، بلکه بتواند حضور آن را در یک فضای واقعی تصور کند.
این موضوع برای محصولات دکوراتیو اهمیت زیادی دارد. در چنین محصولاتی شکل، رنگ و متریال تنها بخشی از تصمیم خرید هستند؛ هماهنگی محصول با معماری و فضای داخلی نیز نقش مهمی در درک ارزش آن دارد.
ساختار سری‌ها؛ ایجاد نظم در تنوع محصولات
کاتالوگ مجموعه محصولات را در قالب چند سری مستقل سازمان‌دهی کرده است.
سری‌های A، B، C و D در بخش‌های مختلف کاتالوگ با زبان بصری متفاوت اما هماهنگ معرفی می‌شوند. برای مثال، سری B در فضایی روشن و مینیمال با رنگ‌های گرم نمایش داده شده، در حالی که سری C با ترکیب مشکی، طلایی و فضای زمستانی شخصیت متفاوتی پیدا می‌کند. سری D نیز در فضایی تیره‌تر و مینیمال معرفی شده است.
این تفکیک به مخاطب کمک می‌کند تنوع زیاد محصولات را به‌صورت مجموعه‌های قابل تشخیص ببیند، بدون اینکه صفحات کاتالوگ به یک آرشیو یکنواخت از تصاویر محصول تبدیل شوند.
محتوای آموزشی به‌عنوان بخشی از تجربه کاتالوگ
کاتالوگ لوم آرت برخلاف بسیاری از کاتالوگ‌های محصول، فقط به معرفی مدل‌ها محدود نشده است.
صفحات متعددی با موضوعاتی مانند Lighting Techniques، Dining Room Lighting، Kitchen Lighting، Role of Lighting، Quality، Plating و Lighting Cleaning در میان صفحات محصول قرار گرفته‌اند.
از نظر استراتژی محتوا، این انتخاب ارزشمند است؛ چون برند فقط نمی‌گوید «این محصول را ببینید»، بلکه سعی می‌کند درباره نور، نحوه استفاده از آن و کیفیت ساخت محصول نیز با مخاطب صحبت کند.
در نتیجه کاتالوگ تا حدی از فرم سنتی کاتالوگ فروش فاصله می‌گیرد و به یک کاتالوگ ادیتوریال نزدیک می‌شود.
طراحی صفحات بر اساس هویت هر محصول
در این پروژه یک قالب ثابت به تمام صفحات تحمیل نشده است.
رنگ پس‌زمینه، تایپوگرافی، نحوه قرارگیری تصویر و بلوک‌های متنی با شخصیت هر محصول تغییر می‌کند. در یک صفحه فیروزه‌ای و سفید غالب است، در صفحه‌ای دیگر بنفش، مشکی، طلایی یا قرمز.
برای مثال، صفحه معرفی محصول با شید فیروزه‌ای از همان رنگ در ساختار گرافیکی صفحه استفاده می‌کند، در حالی که محصول با شید بنفش در فضایی با پس‌زمینه بنفش معرفی شده است.
این هماهنگی میان محصول و طراحی صفحه باعث شده کاتالوگ از نظر بصری متنوع باشد، اما هویت کلی خود را از دست ندهد.
عکاسی محصول در خدمت طراحی
از آنجا که عکاسی و طراحی پروژه در یک فرآیند یکپارچه توسط ساترین satrin انجام شد، تصاویر صرفاً برای آرشیو محصول تولید نشده‌اند.
محصولات در ترکیب با مبلمان، معماری و فضای داخلی عکاسی و ارائه شده‌اند تا کاربرد واقعی آنها بهتر دیده شود. در بخش‌هایی نیز نماهای نزدیک از کریستال، بدنه، آبکاری و جزئیات ساخت به کار رفته است؛ برای نمونه صفحه مربوط به کریستال با یک کلوزآپ از جزئیات لوستر طراحی شده و بخش Plating نیز محصول را در کنار توضیحات مرتبط با پوشش و پرداخت سطح معرفی می‌کند.
در این نوع پروژه، هماهنگی تیم عکاسی و طراحی مزیت مهمی ایجاد می‌کند؛ چون کادر، نور، فضای خالی تصویر و رنگ‌بندی از ابتدا با کاربرد نهایی عکس در صفحه در نظر گرفته می‌شوند.
ریتم بصری؛ جلوگیری از یکنواختی در یک کاتالوگ ۳۲ صفحه‌ای
یکی از چالش‌های این پروژه، حفظ تنوع بصری بدون از دست دادن انسجام بود.
به همین دلیل صفحات محصول با صفحات کاملاً تصویری و مفهومی ترکیب شده‌اند. برای مثال، تصاویر شهری شبانه، نورپردازی معماری و حتی یک صفحه مفهومی با تصویر کوه میان بخش‌های محصول قرار گرفته‌اند.
این صفحات نقش توقف بصری دارند و اجازه می‌دهند مخاطب پس از چند صفحه محصول با یک تصویر متفاوت مواجه شود و دوباره وارد ادامه کاتالوگ شود.
نتیجه پروژه
کاتالوگ لوم آرت نمونه‌ای از پروژه‌هایی است که در آن عکاسی، طراحی گرافیک و استراتژی ارائه محصول باید هم‌زمان عمل کنند.
محصولات روشنایی در این پروژه فقط فهرست نشده‌اند؛ برای هر مجموعه یک فضای بصری ساخته شده، محصولات در کاربردهای مختلف دیده می‌شوند و محتوای آموزشی نیز به روایت برند اضافه شده است.
خروجی نهایی یک کاتالوگ ۳۲ صفحه‌ای است که میان معرفی محصول، فضای دکوراتیو و محتوای مرتبط با نورپردازی تعادل ایجاد می‌کند و هویت لوم آرت را به‌عنوان یک برند فعال در حوزه روشنایی و دکوراسیون داخلی به شکلی منسجم ارائه می‌دهد.