معرفی پروژه
در این پروژه، آژانس تبلیغاتی ساترین طراحی تبلیغات محیطی تلویزیونهای NEXAR را با تمرکز بر معرفی محصول و برجستهکردن کیفیت تصویر انجام داد. ایده اصلی بر یک ویژگی ساده اما مهم بنا شد: تلویزیون باید در همان چند ثانیهای که مخاطب از کنار بیلبورد عبور میکند، کیفیت و جذابیت تصویر را منتقل کند.
به همین دلیل، بهجای شلوغکردن طرح با اطلاعات متعدد، تلویزیون بهعنوان عنصر اصلی تصویر در مرکز توجه قرار گرفت و فضای زیر آب، روایت بصری کمپین را شکل داد.
ایده بصری: یک قاب دستنیافتنی
کانسپت تبلیغاتی پروژه حول پیام «یک قاب دستنیافتنی» شکل گرفته است. تصویر تلویزیون با فضای زیر آب ترکیب شده تا نمایشگر صرفاً بهعنوان یک وسیله الکترونیکی دیده نشود، بلکه مانند دریچهای به یک فضای عمیق و زنده عمل کند.
استفاده از طیفهای آبی، نور متمرکز و کنتراست بالای مرجانها نیز کمک کرده تصویر حتی از فاصله زیاد قدرت بصری خود را حفظ کند.
طراحی برای بیلبورد و سازههای شهری
در طراحی تبلیغات محیطی، جزئیاتی که روی مانیتور جذاباند الزاماً روی یک سازه شهری جواب نمیدهند. به همین دلیل، ترکیببندی این پروژه بر سه عنصر اصلی محدود شد: نام برند، تصویر تلویزیون و پیام تبلیغاتی.
این ساختار امکان استفاده از طراحی را در ابعاد و نسبتهای متفاوت فراهم کرد؛ از بیلبوردهای بزرگ شهری تا استندهای عمودی محیطی، بدون اینکه پیام اصلی یا هویت کمپین از بین برود.
هماهنگی با هویت محصولات NEXAR
زبان بصری این کمپین بهصورت مستقل طراحی شده، اما در سطح برند با دیگر نقاط تماس نکسار نیز هماهنگ است. این پیوستگی را میتوان در پروژه طراحی بسته بندی لوازم خانگی نکسار نیز مشاهده کرد؛ جایی که همان رویکرد مینیمال، تمرکز بر محصول و وضوح برند در قالب بستهبندی محصولات ادامه پیدا میکند.
این ارتباط میان تبلیغات محیطی و بستهبندی باعث میشود مخاطب در رسانههای مختلف با تصویری منسجمتر از برند مواجه شود.
نتیجه پروژه
خروجی نهایی، مجموعهای از طرحهای بیلبورد و تبلیغات محیطی تلویزیون NEXAR است که با حداقل عناصر، محصول و مزیت بصری آن را در مرکز توجه قرار میدهد. طراحی برای استفاده در مقیاس شهری توسعه یافته و قابلیت تطبیق با فرمتهای افقی و عمودی را نیز دارد.
خدمات پروژه: طراحی بیلبورد، طراحی تبلیغات محیطی، طراحی گرافیک تبلیغاتی، طراحی کمپین محصول و تطبیق طرح برای سازههای مختلف شهری.
ایده و اجرا : آژانس تبلیغاتی ساترین Satrin