پروژه کاتالوگ هوگن یک پروژه صفر تا صد توسط آژانس تبلیغاتی ساترین بود؛ از عکاسی محصولات و آماده‌سازی تصاویر تا طراحی ساختار، صفحه‌آرایی و آماده‌سازی نسخه نهایی کاتالوگ. هدف اصلی، تبدیل مجموعه‌ای گسترده از تجهیزات تهویه مطبوع و اطلاعات فنی آنها به یک کاتالوگ منظم، حرفه‌ای و قابل استفاده برای معرفی و مقایسه محصولات بود.
در چنین پروژه‌ای، مسئله فقط طراحی چند صفحه زیبا نیست. وقتی یک برند چندین خانواده محصول، ظرفیت مختلف و ده‌ها پارامتر فنی دارد، طراحی کاتالوگ عملاً به مسئله‌ای در حوزه معماری اطلاعات و ارتباط بصری تبدیل می‌شود.
چالش پروژه؛ حجم زیاد اطلاعات در یک ساختار قابل فهم
محصولات هوگن در دو گروه اصلی سیستم‌های تهویه خانگی و تجهیزات تجاری معرفی شده‌اند. در بخش اسپلیت و سیستم‌های ایستاده، سری‌هایی مانند SHE-RA، Premium، Melon، Elit، Vois، Talo و Shido در ظرفیت‌ها و مشخصات مختلف حضور دارند. بخش تجاری نیز محصولاتی مانند فن‌کویل، فن‌کویل دیواری، کاست، داکت، مینی‌چیلر و چیلر را پوشش می‌دهد.
بنابراین یکی از مهم‌ترین تصمیم‌های طراحی، ایجاد ساختاری بود که مخاطب بتواند ابتدا خانواده محصول را تشخیص دهد و سپس بدون سردرگمی وارد مقایسه مدل‌ها و مشخصات فنی شود.
به همین دلیل صفحات محصول بر پایه یک الگوی تکرارشونده اما کنترل‌شده طراحی شدند؛ تصویر محصول در کنار جدول مشخصات و اطلاعات عملکردی قرار گرفت تا کاربر برای پیدا کردن داده‌های مهم مجبور به جست‌وجوی طولانی در صفحه نباشد.
طراحی برای خواندن اطلاعات فنی، نه فقط دیده شدن
در کاتالوگ تجهیزات تهویه، بخش مهمی از ارزش محتوا در جداول مشخصات قرار دارد. ظرفیت سرمایش و گرمایش، توان ورودی، جریان مصرفی، راندمان، حجم هوادهی، سطح صدا، ابعاد، وزن و محدوده فضای قابل پوشش از جمله اطلاعاتی هستند که برای مدل‌های مختلف نمایش داده شده‌اند.
در طراحی این صفحات تلاش شد میان تراکم اطلاعات و خوانایی تعادل ایجاد شود. سلسله‌مراتب بصری، فضای سفید، تیترگذاری مدل‌ها و ساختار منظم جدول‌ها کمک می‌کند کاتالوگ صرفاً یک ابزار تبلیغاتی نباشد، بلکه در فرآیند معرفی، بررسی و انتخاب محصول نیز کاربرد داشته باشد.
این موضوع در پروژه‌هایی با مخاطب تخصصی اهمیت بیشتری دارد؛ چون کاربر ممکن است نصاب، فروشنده، مدیر خرید یا متخصص تأسیسات باشد و بخش زیادی از تصمیم خود را بر اساس مشخصات فنی محصول بگیرد.
از اسپلیت خانگی تا سیستم‌های تجاری
یکی از ویژگی‌های مهم این پروژه، گستردگی دامنه محصول است. کاتالوگ از اسپلیت‌های دیواری و ایستاده آغاز می‌شود و در ادامه به تجهیزات تجاری و تأسیساتی می‌رسد.
برای نمونه، در سری Premium به استفاده از سیستم سرمایش و گرمایش R410 و کمپرسور اینورتر با هدف کاهش مصرف انرژی اشاره شده است. همچنین ویژگی‌هایی مانند تشخیص خودکار، شروع مجدد خودکار، حالت خواب، یخ‌زدایی هوشمند، تایمر ۲۴ ساعته، ورود هوای تازه و فیلتر قابل شست‌وشو در بخش معرفی قابلیت‌ها دیده می‌شود.
در بخش سیستم‌های تجاری نیز ساختار کاتالوگ وارد سطح تخصصی‌تری می‌شود و محصولاتی مانند کاست یک‌طرفه و چهارطرفه، فن‌کویل، داکت، مینی‌چیلر و چیلر با مشخصات فنی تفصیلی معرفی می‌شوند.
این تغییر مقیاس یکی از دلایلی بود که طراحی کاتالوگ باید یک سیستم بصری منعطف داشته باشد؛ سیستمی که هم برای یک اسپلیت دیواری ساده کار کند و هم برای صفحات فنی تجهیزات بزرگ تأسیساتی.
هویت بصری کاتالوگ هوگن
در طراحی گرافیکی، ترکیب سفید، طلایی و رنگ‌های خنثی مبنای اصلی قرار گرفته است. طلایی نقش رنگ هویتی و تمایزدهنده را دارد، در حالی که سفید فضای کافی برای نمایش محصولات و جداول فنی ایجاد می‌کند.
در کنار صفحات اطلاعاتی، تصاویر مفهومی از طبیعت، جریان هوا و عناصر بصری سبک‌تر به عنوان صفحات انتقالی استفاده شده‌اند. این تضاد میان صفحات مینیمال تصویری و صفحات متراکم فنی باعث می‌شود ریتم مطالعه کاتالوگ یکنواخت و خسته‌کننده نشود.
به بیان ساده، هدف این نبود که هر سانتی‌متر صفحه با اطلاعات پر شود؛ گاهی فضای خالی همان چیزی است که اجازه می‌دهد اطلاعات مهم دیده شوند.
عکاسی محصول به عنوان بخشی از طراحی کاتالوگ
از آنجا که اجرای این پروژه از عکاسی تا طراحی نهایی بر عهده ساترین بود، تصاویر محصولات نیز با هدف استفاده در ساختار کاتالوگ تولید و آماده شدند.
مشاهده پروژه طراحی کاتالوگ تلوزیون های جی پلاس Gplus
این هماهنگی میان تیم عکاسی و طراحی مزیت مهمی دارد: زاویه، نور، پس‌زمینه، فضای اطراف محصول و نوع خروجی تصویر از ابتدا با کاربرد نهایی آن در صفحه در نظر گرفته می‌شود. تیم ساترین با استفاده از تجهیزات حرفه‌ای عکاسی و نیروی اجرایی مجرب، تصاویر مورد نیاز پروژه را متناسب با ساختار طراحی آماده کرد تا محصول در صفحات مختلف از نظر مقیاس و کیفیت تصویری یکدست باقی بماند.
نتیجه پروژه
خروجی نهایی، کاتالوگی است که دو نقش را هم‌زمان ایفا می‌کند: معرفی هویت و تنوع محصولات هوگن و ارائه اطلاعات فنی لازم برای بررسی و انتخاب محصول.
مهم‌ترین ارزش این پروژه برای ساترین نیز دقیقاً در همین نقطه است؛ طراحی کاتالوگ صنعتی زمانی موفق است که زیبایی بصری به عملکرد کمک کند، نه اینکه اطلاعات فنی را زیر لایه‌ای از گرافیک پنهان کند.