معرفی پروژه
در این پروژه، آژانس تبلیغاتی ساترین طراحی بیلبوردهای تبلیغاتی و پکیج موبایل Gplus X10 را با یک زبان بصری مشترک انجام داد. هدف این بود که محصول در دو نقطه مهم ارتباط با مخاطب، یعنی تبلیغات محیطی و جعبه محصول در زمان خرید، با یک هویت منسجم دیده شود.
طیفهای آبی و بنفش، فرمهای هندسی و نورپردازی دیجیتال به عناصر اصلی این هویت تبدیل شدند و در طراحی بیلبورد، پکیج و جعبه موبایل ادامه پیدا کردند.
طراحی بیلبورد شهری X10
در طرح بیلبورد، موبایل X10 بهعنوان عنصر اصلی تصویر در مرکز توجه قرار گرفته و خطوط هندسی اطراف آن، نگاه مخاطب را به سمت محصول هدایت میکنند.
شعار «پیشروی قهرمان» در کنار معرفی قابلیت چهار دوربین، اطلاعات اصلی محصول را بدون شلوغکردن طراحی منتقل میکند. استفاده از رنگهای پرکنتراست نیز باعث شده طرح در ابعاد بزرگ و از فاصله زیاد همچنان خوانایی و قدرت بصری خود را حفظ کند.
نسخههای مختلف طراحی برای بیلبوردهای افقی و سازههای عمودی تبلیغات محیطی توسعه داده شدند تا هویت کمپین در فرمتهای مختلف ثابت بماند.
طراحی پکیج و جعبه موبایل Gplus X10
در طراحی پکیج موبایل X10 همان زبان بصری تبلیغات محیطی به جعبه محصول منتقل شد. رنگهای آبی و بنفش، تصویر واضح گوشی و نمایش کنترلشده مشخصات فنی باعث شده بستهبندی هم از نظر بصری جذاب باشد و هم اطلاعات اصلی محصول را بهسرعت منتقل کند.
روی جعبه، مشخصاتی مانند نمایشگر، حافظه، دوربین، پردازنده و سیستمعامل به شکل منظم قرار گرفتهاند تا خریدار بتواند بدون جستوجوی اضافی، ویژگیهای اصلی دستگاه را مشاهده کند.
در این پروژه، طراحی بستهبندی صرفاً به ساخت ظاهر جعبه محدود نشده است؛ پکیج بخشی از هویت محصول در نقطه فروش محسوب میشود و باید ادامه همان تصویری باشد که مخاطب پیشتر در تبلیغات دیده است.
یک هویت بصری از بیلبورد تا بستهبندی
نقطه قوت پروژه X10، ارتباط مستقیم میان طراحی کمپین و طراحی جعبه موبایل است. مخاطب ممکن است ابتدا محصول را روی یک بیلبورد شهری ببیند و سپس هنگام خرید، همان رنگها، فرمها و شخصیت بصری را روی پکیج تشخیص دهد.
این رویکرد در دیگر پروژههای ساترین برای این برند نیز دیده میشود. در طراحی کاتالوگ تلویزیونهای جیپلاس محصول در یک ساختار معرفی و فروش ارائه شده، در حالی که در طراحی بیلبورد شهری ماشین ظرفشویی جیپلاس پیام تبلیغاتی برای دیدهشدن سریع در فضای شهری توسعه پیدا کرده است.
نتیجه پروژه
خروجی این پروژه، مجموعهای هماهنگ از طراحی بیلبورد، تبلیغات محیطی، طراحی پکیج، بستهبندی و جعبه موبایل Gplus X10 است که در تمام نقاط تماس، تصویر واحدی از محصول ارائه میدهد.
ترکیب رنگ، فرمهای هندسی و نحوه نمایش محصول کمک کرده X10 چه در مقیاس یک بیلبورد بزرگ و چه روی جعبه محصول، هویت مشخص و قابلشناسایی خود را حفظ کند.
خدمات پروژه: طراحی بیلبورد شهری، طراحی تبلیغات محیطی، طراحی پکیج موبایل، طراحی جعبه محصول، طراحی بستهبندی و توسعه هویت بصری کمپین.
ایده و اجرا : آژانس تبلیغاتی ساترین Satrin