پروژه طراحی کاتالوگ فیدرا تجارت هیوا

پروژه کاتالوگ فیدرا تجارت هیوا یک پروژه یکپارچه طراحی و تولید محتوا برای معرفی مجموعه چرخ‌گوشت‌های این برند بود که تمام مراحل آن از برنامه‌ریزی تصویری و عکاسی محصول تا طراحی گرافیک، صفحه‌آرایی و آماده‌سازی کاتالوگ توسط ساترین Satrin انجام شد.

هدف اصلی، ساخت کاتالوگی بود که فقط محصولات را پشت سر هم نمایش ندهد؛ بلکه بتواند مشخصات فنی، تنوع رنگ و طرح، نحوه استفاده از محصول و توان تولید مجموعه را در یک مسیر بصری منظم و قابل‌فهم به مخاطب منتقل کند.

ساختار نهایی نیز دقیقاً بر همین اساس شکل گرفت: معرفی محصول، مشخصات فنی، نمایش کالکشن‌ها، ارائه تنوع گسترده طرح‌های بدنه، تصاویر محصول در فضای واقعی و در نهایت معرفی مجموعه تولیدی.

پروژه‌ای فراتر از صفحه‌آرایی یک کاتالوگ

در پروژه‌هایی با تعداد زیادی مدل و تنوع ظاهری، مشکل اصلی معمولاً کمبود محتوا نیست؛ مشکل سازمان‌دهی محتوا است.

فیدرا تجارت هیوا مجموعه‌ای از چرخ‌گوشت‌ها را با رنگ‌ها و طراحی‌های ظاهری مختلف ارائه می‌کرد. اگر تمامی این مدل‌ها صرفاً در چند صفحه کنار یکدیگر قرار می‌گرفتند، نتیجه بیشتر شبیه یک فهرست محصول شلوغ می‌شد تا یک کاتالوگ حرفه‌ای.

بنابراین پروژه بر پایه ایجاد یک سلسله‌مراتب مشخص برای معرفی محصول شکل گرفت. ابتدا مخاطب با خود دستگاه و کارکرد آن آشنا می‌شود، سپس مشخصات اصلی را می‌بیند و بعد وارد خانواده‌ها و تنوع محصولات می‌شود.

در صفحه مشخصات، تصویر بزرگ محصول در کنار اطلاعات فنی قرار گرفته است تا اطلاعات کاربردی بدون قطع ارتباط با تصویر محصول ارائه شوند.

این تصمیم ساده به نظر می‌رسد، اما در طراحی کاتالوگ محصول اهمیت زیادی دارد. اطلاعات فنی باید در دسترس باشند، بدون اینکه صفحه به دفترچه راهنما تبدیل شود.

طراحی ساختار برای نمایش تنوع محصولات

یکی از محورهای اصلی کاتالوگ، نمایش تنوع بالای محصولات بود.

در بخش Simple Collection، مدل‌هایی با فرم مشابه و رنگ‌های متفاوت در یک ساختار شبکه‌ای منظم قرار گرفته‌اند. استفاده از این نوع چیدمان باعث می‌شود مخاطب بتواند گزینه‌ها را بدون ورق‌زدن مداوم صفحات با یکدیگر مقایسه کند.

پس از آن، برای شکستن ریتم شبکه‌ای و افزایش جذابیت بصری، برخی رنگ‌ها در ابعاد بزرگ و روی پس‌زمینه‌های هماهنگ با محصول نمایش داده شده‌اند. استفاده از سبز و قرمز در این صفحات باعث شده خود رنگ محصول تبدیل به یکی از عناصر گرافیکی طراحی شود.

در مرحله بعد، مخاطب وارد Unique Collection می‌شود؛ بخشی که تفاوت محصولات دیگر صرفاً در رنگ نیست و طرح‌های متفاوتی برای بدنه دستگاه ارائه می‌شود. طرح‌های گل‌دار، ماربل، طلایی، پلنگی و نمونه‌های گرافیکی مختلف در این بخش به‌صورت یک خانواده مستقل معرفی شده‌اند.

مشاهده پروژه طراحی کاتالوگ دیوارپوش کوبوآ

این تفکیک باعث شده تنوع بالا به‌جای اینکه کاتالوگ را شلوغ کند، به یکی از ویژگی‌های قابل‌مشاهده و قابل‌مقایسه محصول تبدیل شود.

عکاسی محصول؛ بخشی از طراحی، نه یک عنصر جدا

از آنجا که پروژه به‌صورت یکپارچه در ساترین اجرا شد، عکاسی و طراحی کاتالوگ دو مرحله جدا از یکدیگر نبودند.

تصاویر از ابتدا با توجه به کاربرد نهایی در کاتالوگ تولید شدند. این موضوع اجازه داد فضای موردنیاز برای تایپوگرافی، نسبت تصویر محصول، زاویه دوربین و نحوه قرارگیری عناصر محیطی با صفحه‌آرایی هماهنگ باشد.

در بخش‌هایی از کاتالوگ، خود محصول محور اصلی تصویر است و در بخش‌های دیگر، چرخ‌گوشت در محیط آشپزخانه و در حال استفاده نمایش داده می‌شود. حضور مدل، مواد غذایی و عناصر مرتبط با آشپزی کمک می‌کند مخاطب علاوه بر ظاهر دستگاه، کاربرد واقعی محصول و مقیاس آن در محیط زندگی را نیز درک کند.

تصاویر نزدیک از خروجی گوشت، مواد غذایی اطراف دستگاه و حضور محصول روی کانتر آشپزخانه نیز باعث می‌شوند عملکرد دستگاه به‌صورت بصری منتقل شود، بدون اینکه صفحه نیازمند توضیحات طولانی باشد.

این همان جایی است که عکاسی تبلیغاتی از «تصویر زیبا» فاصله می‌گیرد و به بخشی از سیستم ارتباطی برند تبدیل می‌شود.

نمایش گسترده طرح‌های بدنه

یکی از متمایزترین بخش‌های این کاتالوگ، صفحات اختصاصی مربوط به طرح‌های قابل اجرا روی بدنه چرخ‌گوشت است.

ده‌ها طرح مختلف در ساختاری شبکه‌ای و با کدهای مشخص در اختیار مخاطب قرار گرفته‌اند. این صفحات عملاً نقش یک بانک انتخاب یا کتابخانه تصویری را دارند و حجم بالای تنوع را بدون نیاز به توضیح متنی طولانی نمایش می‌دهند.

در بخش بعد، همین منطق برای طیف دیگری از متریال‌ها و طرح‌های ظاهری ادامه پیدا می‌کند. نمونه‌هایی با بافت چوب، سنگ، سطوح فلزی، هندسی و طرح‌های گرافیکی مختلف در کنار یکدیگر ارائه شده‌اند.

از منظر ارتباطات بصری، این بخش اهمیت زیادی دارد؛ زیرا به‌جای اینکه در متن گفته شود «امکان انتخاب طرح‌های متعدد وجود دارد»، گستردگی انتخاب به‌صورت مستقیم دیده می‌شود.

در طراحی تبلیغات و کاتالوگ، نشان‌دادن یک مزیت تقریباً همیشه از ادعاکردن درباره آن قدرتمندتر است.

ایجاد ریتم بصری در صفحات کاتالوگ

یکی از خطرهای کاتالوگ‌هایی با محصولات متعدد این است که بعد از چند صفحه، همه‌چیز شبیه یک جدول تکراری شود.

برای جلوگیری از این اتفاق، در طراحی کاتالوگ فیدرا تجارت هیوا میان صفحات مختلف ریتم ایجاد شد.

صفحات شبکه‌ای نمایش محصول با تصاویر تمام‌صفحه و عکس‌های کاربردی ترکیب شده‌اند. برای نمونه، پس از نمایش مجموعه‌ای از طرح‌ها، محصولی با بدنه تیره و نقوش طلایی در فضای آشپزخانه نمایش داده می‌شود تا مخاطب ببیند طرحی که در نمونه‌های کوچک دیده است، روی محصول نهایی چه جلوه‌ای دارد.

در صفحات بعد دوباره یک تصویر کاربردی بزرگ از محصول قرار می‌گیرد و نگاه مخاطب از جزئیات و جدول‌ها به خود محصول بازمی‌گردد.

این تغییر مقیاس و نوع محتوا باعث می‌شود فرایند ورق‌زدن کاتالوگ یکنواخت نشود.

مشاهده پروژه طراحی کاتالوگ تلوزیون های جی پلاس Gplus

از معرفی محصول تا پشتوانه تولید

کاتالوگ در پایان مسیر خود از فضای آشپزخانه و مصرف‌کننده فاصله می‌گیرد و وارد فضای تولید می‌شود.

در صفحه پایانی، تصاویر محیط کارخانه، کارکنان، تجهیزات و مراحل تولید در کنار معرفی مجموعه قرار گرفته‌اند.

این پایان‌بندی از نظر ارتباطی هدفمند است.

مخاطب ابتدا محصول را می‌بیند، تنوع مدل‌ها را بررسی می‌کند، نمونه‌های واقعی استفاده را مشاهده می‌کند و در پایان با مجموعه‌ای روبه‌رو می‌شود که پشت این محصولات قرار دارد.

در نتیجه کاتالوگ تنها به سؤال «چه محصولاتی دارید؟» پاسخ نمی‌دهد؛ بلکه به‌صورت غیرمستقیم به سؤال مهم‌تر مخاطب نیز نزدیک می‌شود:

چه مجموعه‌ای این محصولات را تولید می‌کند؟

نمایش فضای واقعی تولید در انتهای کاتالوگ به تقویت همین لایه از اعتماد کمک می‌کند.

نقش ساترین در پروژه فیدرا تجارت هیوا

این پروژه به‌صورت صفر تا صد توسط ساترین satrin اجرا شد؛ از شکل‌گیری رویکرد محتوایی و تصویری پروژه تا تولید تصاویر، طراحی گرافیک، سازمان‌دهی صفحات و آماده‌سازی خروجی نهایی کاتالوگ.

در چنین پروژه‌ای، مزیت اجرای یکپارچه این است که عکاس، طراح و تیم محتوا به‌جای تولید اجزای جداگانه، روی یک خروجی مشترک کار می‌کنند.

تیم باتجربه ساترین و دسترسی به تجهیزات کامل و حرفه‌ای عکاسی و تولید محتوا نیز امکان می‌دهد تصاویر از ابتدا متناسب با نیاز طراحی تولید شوند؛ موضوعی که در پروژه‌های محصول‌محور می‌تواند تفاوت زیادی میان یک کاتالوگ مونتاژشده و یک پروژه منسجم ایجاد کند.

هدف در این پروژه نمایش تجهیزات یا پیچیده‌کردن فرایند نبود. تجهیزات تنها زمانی ارزش دارند که به نتیجه بهتر منجر شوند؛ در اینجا نتیجه باید تصویر دقیق‌تر محصول، هماهنگی بیشتر صفحات و ارائه حرفه‌ای‌تر برند می‌بود.

نتیجه نهایی پروژه

خروجی پروژه فیدرا تجارت هیوا کاتالوگی است که چند وظیفه را به‌صورت هم‌زمان انجام می‌دهد:

محصول را معرفی می‌کند، اطلاعات فنی را منتقل می‌کند، تنوع مدل‌ها را قابل مقایسه می‌سازد، محصول را در فضای واقعی نشان می‌دهد و در پایان پشتوانه تولید برند را به مخاطب معرفی می‌کند.

منطق کلی محتوا نیز مسیر روشنی دارد:

معرفی محصول ← مشخصات فنی ← کالکشن‌های رنگی ← مدل‌های خاص ← تنوع طرح بدنه ← کاربرد واقعی محصول ← معرفی مجموعه تولیدی

این ساختار باعث شده کاتالوگ به‌جای مجموعه‌ای از صفحات مستقل، یک مسیر مشخص برای شناخت محصول داشته باشد.

و شاید مهم‌ترین نکته پروژه همین باشد: وقتی یک برند محصول متنوعی دارد، وظیفه طراحی اضافه‌کردن تزئینات بیشتر نیست؛ وظیفه اصلی، ساده‌ترکردن فهم و انتخاب برای مخاطب است.

CTA پایانی

کاتالوگ خوب فقط محصولات را نمایش نمی‌دهد؛ انتخاب را برای مشتری ساده‌تر می‌کند

وقتی تعداد محصولات، مدل‌ها یا اطلاعات فنی زیاد است، طراحی ساختار کاتالوگ به‌اندازه طراحی ظاهر آن اهمیت پیدا می‌کند.

ساترین با ترکیب طراحی گرافیک، عکاسی محصول، عکاسی تبلیغاتی و تولید محتوای بصری پروژه‌های کاتالوگ را متناسب با ماهیت محصول و مخاطب هر برند اجرا می‌کند؛ از برنامه‌ریزی اولیه تا آماده‌سازی خروجی نهایی.