پروژه عکاسی و طراحی کاتالوگ مبلمان اداری آفن AFN

پروژه کاتالوگ آفن AFN یک پروژه جامع معرفی محصولات مبلمان و تجهیزات فضای اداری است که صفر تا صد آن، از تولید محتوای تصویری تا طراحی و صفحه‌آرایی نهایی کاتالوگ، توسط ساترین انجام شد.

هدف اصلی، ساخت یک کاتالوگ صرفاً زیبا نبود؛ کاتالوگ باید مجموعه گسترده محصولات آفن را به شکلی منظم، قابل مقایسه و قابل استفاده برای مشتری، معمار و تصمیم‌گیرنده سازمانی ارائه می‌کرد.

کاتالوگ نهایی، محصولات آفن را از میزهای مدیریتی و کارشناسی تا سیستم‌های کنفرانس، ورک‌استیشن، پارتیشن‌های اداری، در و کانترهای پذیرش در یک ساختار بصری واحد گردآوری می‌کند.

مسئله اصلی پروژه؛ چگونه یک سبد بزرگ محصول را قابل فهم کنیم؟

یکی از چالش‌های طراحی کاتالوگ برای یک تولیدکننده مبلمان اداری، تعداد زیاد محصولات و شباهت عملکردی برخی مدل‌ها است.

اگر همه محصولات صرفاً پشت سر هم چیده شوند، نتیجه بیشتر شبیه آرشیو محصول خواهد بود تا یک ابزار فروش.

در پروژه آفن، بنابراین ساختار کاتالوگ بر اساس خانواده محصول و کاربرد آن در فضای کاری شکل گرفت. میزهای مدیریتی، مجموعه‌های لمینیت، میزهای کنفرانس، سیستم‌های کار گروهی، پارتیشن و تجهیزات مرتبط هرکدام هویت مشخص خود را در کاتالوگ دارند.

برای مثال، مدل‌هایی مانند Tao، Danoub و Beranz در بخش مبلمان مدیریتی قرار گرفته‌اند، در حالی که Primo و Astro در خانواده محصولات لمینیت معرفی می‌شوند.

این طبقه‌بندی باعث می‌شود مخاطب به جای جست‌وجوی تصادفی میان ده‌ها محصول، ابتدا نوع نیاز خود را تشخیص دهد و سپس مدل‌های مناسب آن گروه را بررسی کند.

تولید تصویر؛ نمایش محصول در فضای واقعی استفاده

یکی از ویژگی‌های شاخص این کاتالوگ، تکیه نکردن به تصویر محصول روی زمینه خالی است.

بخش مهمی از محصولات در قالب فضای کامل اداری دیده می‌شوند؛ یعنی میز، صندلی، فایل، کنسول، نور و معماری داخلی در کنار یکدیگر قرار گرفته‌اند تا مخاطب بتواند نسبت محصول با محیط واقعی را بهتر درک کند.

این رویکرد در محصولاتی مثل میزهای مدیریتی اهمیت بیشتری دارد. مشتری سازمانی فقط شکل میز را نمی‌خرد؛ می‌خواهد بداند محصول در یک دفتر مدیریت، اتاق جلسه یا فضای کار گروهی چه شخصیتی ایجاد می‌کند.

در صفحات مختلف کاتالوگ نیز علاوه بر تصویر محیطی، ابعاد دقیق میز، کنسول، شلف یا میز کنفرانس درج شده است؛ برای نمونه برای مدل‌های Ayar و Altay اندازه اجزای مختلف به‌صورت مستقل ارائه می‌شود.

به همین دلیل تولید تصویر در این پروژه بخشی از معماری اطلاعات کاتالوگ بود، نه صرفاً یک عنصر تزئینی.

یک زبان بصری ثابت برای ده‌ها خانواده محصول

با وجود تنوع زیاد محصولات، کاتالوگ باید در تمام صفحات متعلق به یک برند واحد به نظر می‌رسید.

در طراحی، ترکیب فضای سفید، تصاویر بزرگ، تیترهای مشخص، بلوک‌های اطلاعات فنی و هویت قرمز و مشکی AFN به عنوان عناصر تکرارشونده استفاده شده است.

در صفحات جداکننده بخش‌ها نیز ترکیب مشکی و قرمز نقش یک سیستم مسیریابی بصری را پیدا می‌کند؛ برای مثال بخش‌های Conference Systems، Workstation Systems و Partition & Dividers هرکدام با صفحه معرفی مستقل از بخش قبل جدا می‌شوند.

این تصمیم ساده از نظر ظاهری است، اما در یک کاتالوگ حجیم بسیار مهم است: مخاطب باید بدون مراجعه مداوم به فهرست بفهمد در کدام خانواده محصول قرار دارد.

معرفی محصول همراه با اطلاعات تصمیم‌ساز

در بسیاری از کاتالوگ‌ها یکی از دو افراط رخ می‌دهد: یا صفحه آن‌قدر تصویری است که اطلاعات کافی درباره محصول وجود ندارد، یا انبوه مشخصات فنی جذابیت بصری صفحه را از بین می‌برد.

در پروژه آفن تلاش شد این دو نیاز کنار هم قرار گیرند.

نام مدل، گروه محصول، توضیح کوتاه، کاربرد و ابعاد در کنار تصویر قرار گرفته‌اند. برای نمونه کاتالوگ برای محصولات مختلف مدیریتی مشخصات عرض، طول و ارتفاع را درج می‌کند و همین منطق در سیستم‌های کنفرانس نیز ادامه پیدا می‌کند.

نتیجه، صفحه‌ای است که هم در نگاه اول تصویری است و هم برای مخاطبی که قصد بررسی یا انتخاب واقعی محصول دارد اطلاعات کافی در اختیار می‌گذارد.

از دفتر مدیریت تا فضای کار گروهی

یکی از نقاط قوت این پروژه، دامنه محصولات معرفی‌شده است.

کاتالوگ فقط میزهای مدیریتی را پوشش نمی‌دهد. در ادامه ساختار به سیستم‌های کنفرانس و سپس ورک‌استیشن‌های مدولار می‌رسد.

در بخش ورک‌استیشن، مجموعه Queen با نگاه به فضای کاری چندکاربره و چیدمان مدولار معرفی شده و سیستم King نیز بر قابلیت ایجاد ترکیب‌های مختلف تأکید دارد.

در بخش دیگری، میزهای کنفرانس برای پاسخ‌دادن به نیازهای متفاوت جلسات و فضاهای ارتباطی معرفی شده‌اند؛ کاتالوگ حتی به ارتباط میان چیدمان فضا، گردش کار و تعامل کارکنان اشاره می‌کند.

این تنوع باعث شده کاتالوگ به جای معرفی تعدادی محصول منفرد، تصویری از یک سیستم کامل تجهیز فضای اداری ارائه کند.

پارتیشن، در و معماری داخلی؛ توسعه روایت فراتر از مبلمان

در نیمه دوم کاتالوگ، دامنه معرفی از مبلمان عبور کرده و وارد عناصر معماری داخلی دفتر می‌شود.

سیستم‌های پارتیشن Queen برای ایجاد اتاق جلسه، مسیر حرکت و تفکیک ورک‌استیشن‌ها معرفی شده‌اند و امکان استفاده از متریال و ابعاد مختلف نیز بخشی از روایت این بخش است.

در ادامه، سیستم‌های در Rimadesio و انواع کانتر پذیرش نیز وارد کاتالوگ می‌شوند. بخش پذیرش به‌درستی روی «اولین مواجهه مخاطب با سازمان» تمرکز دارد و کانتر را هم‌زمان به عنوان عنصر هویت محیط و یک ایستگاه کاری معرفی می‌کند.

این بخش از نظر محتوایی مهم است، چون جایگاه AFN را از یک مجموعه صرفاً «تولیدکننده میز» به سمت تأمین راهکارهای کامل‌تر فضای اداری منتقل می‌کند.

طراحی کاتالوگ به‌عنوان ابزار فروش، نه آلبوم تصاویر

در پروژه‌هایی با تعداد بالای محصول، طراحی زیبا به تنهایی کافی نیست.

مخاطب کاتالوگ ممکن است مدیر خرید، معمار، طراح داخلی، مدیر سازمان یا نماینده فروش باشد. هرکدام نیز در زمان بررسی محصول به اطلاعات متفاوتی احتیاج دارند.

به همین دلیل در طراحی این پروژه سه سطح اطلاعات کنار هم قرار گرفت:

تصویر کلی محصول در محیط برای ایجاد درک بصری،
نام و دسته‌بندی محصول برای مقایسه سریع،
و مشخصات فنی و ابعاد برای تصمیم‌گیری عملی.

همین ترکیب است که یک کاتالوگ را از «نمونه تصاویر محصولات» به ابزار ارتباطی و فروش B2B تبدیل می‌کند.

اجرای صفر تا صد پروژه توسط ساترین

در پروژه کاتالوگ آفن، مسئولیت ساترین محدود به چیدن تصاویر در صفحات نبود.

فرآیند پروژه از برنامه‌ریزی محتوای بصری، تولید و آماده‌سازی تصاویر محصولات، طراحی ساختار کاتالوگ و صفحه‌آرایی گرفته تا هماهنگی میان اطلاعات فنی، تصاویر و هویت گرافیکی برند به صورت یکپارچه انجام شد.

در چنین پروژه‌ای، تجهیزات حرفه‌ای عکاسی و نورپردازی و تیم اجرایی باتجربه اهمیت دارند، اما ابزار به تنهایی مسئله را حل نمی‌کند. بخش دشوارتر، ایجاد یک زبان مشترک میان عکاسی، طراحی گرافیک، معماری اطلاعات و نیاز تجاری برند است.

کاتالوگ آفن نمونه‌ای از همین رویکرد است: یک مجموعه گسترده از محصولات با کاربردها و فرم‌های متفاوت، در نهایت باید یک برند واحد را نمایش دهد.

نتیجه پروژه

خروجی پروژه، کاتالوگی جامع برای معرفی سیستم‌های مختلف مبلمان و تجهیزات اداری AFN است؛ کاتالوگی که در آن تصویر، طراحی گرافیک و اطلاعات فنی به جای رقابت با یکدیگر، یک مسیر واحد برای شناخت محصول ایجاد می‌کنند.

از میزهای مدیریتی و مجموعه‌های کارشناسی تا سیستم‌های کنفرانس، ورک‌استیشن، پارتیشن، در و کانتر پذیرش، ساختار کاتالوگ به مخاطب اجازه می‌دهد هم تصویر کلی برند را ببیند و هم وارد جزئیات هر محصول شود. بخش پایانی کاتالوگ حتی گواهی‌ها و افتخارات مجموعه را نیز در کنار اطلاعات برند قرار داده است.

در این پروژه، هدف ساترین satrin فقط طراحی صفحات نبود؛ هدف ساخت یک سیستم معرفی محصول بود که بتواند گستردگی محصولات آفن را به شکلی منظم، حرفه‌ای و قابل استفاده برای مخاطب تجاری روایت کند.