هر برند و شرکتی با هویت بصری برند و شخصیت برند شناخته می شود. هر مخاطبی با توجه به هویتی که به شکل تصویری از هر برند دارد، با آن ارتباط برقرار می کند و این باعث می شود که آن را در ذهن خودش بسپارد. این هویت بصری به اندازه ای اهمیت دارد که بدون آن، برند تبدیل به یک مفهوم انتزاعی و غیر قابل لمس می شود و هر چه قدر خدمات آن برای مخاطب مفید باشد، در ذهن او ماندگار نخواهد شد. طراحی هویت بصری برند باید به شکلی باشد که با شخصیت و صدای برند همخوانی داشته باشد و بتواند از طریق رنگ، لوگو، تایپوگرافی و عناصر دیگر، برند را نسبت به دیگر رقبا متمایز کند.
هویت بصری برند چیست
هر کدام از بخش های برند که شامل توسط مخاطبان قابل لمس و دیدن باشد، در دسته بندی هویت بصری برند قرار می گیرند. این عناصر شامل مواردی مانند عناصر گرافیکی، بنرها، لوگو، پترن و الگوهای عکاسی و طراحی، پالت رنگ سازمانی و موارد دیگری باشد که توسط برند به دیگران عرضه می شود. به عنوان مثال اگر برند دارای محصول فیزیکی باشد، این عناصر بصری در تمام محصولات باید گنجانده شوند تا بهترین نتیجه را بدهند. هر بخش قابل لمس از برند، به صورت تصویری یا فیزیکی، می تواند شامل موارد طراحی هویت بصری برند شوند.
چرا هویت بصری برند مهم است
مخاطب و مشتری ها با توجه به هویت بصری برند به آن توجه می کنند. رنگ، لوگو، تایپوگرافی، فونت، و تمام مواردی که با چشم و گوش و دستان مخاطب در ارتباط باشد، شامل هویت بصری برند می شود. اگر تمام این عناصر به درستی طراحی شده باشند، تاثیری عمیق روی مخاطب خواهد داشت.
ایجاد شناخت برند
مشتریان با دیدن هویت بصری، برند شما را تشخیص می‌دهند. این موضوع باعث می شود که بتواند محصولات و خدمات برند را از بین چندین لینک و تصویر و بنر و تبلیغ دیگر پیدا کند. به خصوص در زمانی که در موتورهای جستجو به دنبال آن می گردد.
ایجاد حس اعتماد
طراحی منسجم و حرفه‌ای باعث جلب اعتماد مشتریان می‌شود. چنین طراحی یکسانی باعث می شود که مخاطب به جدی بودن برند و سابقه آن اعتماد کند.
تمایز از رقبا
برندهایی که هویت بصری قوی دارند، در بازار رقابتی موفق‌تر عمل می‌کنند. هر برندی که بتواند ساختار هویت بصری برند خود را بهتر بسازد، در تبلیغات اثرگذاری بهتری خواهد داشت. همین موضوع در نتیجه نهایی اثر بیشتری خواهد داشت.
انتقال پیام برند
هر رنگ، فونت و عنصر بصری می‌تواند ارزش‌ها و داستان برند را بازتاب دهد. اگر این عناصر با یکدیگر در هماهنگی باشند، باعث بهبود تصویر برند در مخاطب می شود و پیام آن را قوی تر دریافت می کند.
هدف از طراحی هویت بصری برند
بازار و مارکت در هر صنعت و حوزه ای هر روز گسترده تر می شود. تعداد رقبایی که هر روز وارد بازار می شوند، باعث می شود که نیاز به ایجاد تفاوت و ساخت هویتی مستقل و خدشه ناپذیر ایجاد شود. هویت بصری برند به مخاطبان و مشتریان شرکت ها و سازمان ها کمک می کند که در این بازار شلوغ، برند شما را پیدا کنند و با آن ارتباط بگیرند. وجود هویت بصری برند مستقل و پویا، باعث می شود که اعتماد و سابقه کاری شرکت در آن بهتر دیده شود و عزم جدی شرکت برای ماندگاری در بازار به چشم بیاید.
این عناصر هویت بصری برند که هر کدام در شناخت بهتر برند اثرگذار هستند، به مرور در ذهن مخاطب باقی می مانند و سهم بازار خود را حفظ کنند و افزایش دهند. هیچ برندی نیست که از گزند رقبا در امان باشد، اما اعتماد کاربران به هر برند باعث باقی ماندن در ذهن مخاطبان و بازار می شود.
نیازمندی های طراحی هویت بصری برند
قبل از شروع فرآیند طراحی هویت بصری برند، حتماً باید پیش نیازهایی را تهیه کرد که بیشترین اثرگذاری در بازار را داشته باشد. بدون داشتن شناخت کافی از بازار، موقعیت برند در بازار، مخاطبان هدف، محل اجرای طراحی ها و نگاه مخاطبان به برند، نمی توان این پروسه را به درستی اجرا کرد.
شناخت مخاطب هدف
اگر در بازار حق با مشتری است، پس حتماً در در ابتدا باید خواست مشتری و مخاطبان در نظر گرفته شود. و قبل از آن باید این مخاطبان را شناخت تا بتوان بهترین طراحی را برای آن‌ها ارائه کرد. با توجه به تعریف پرسونا، می توان مخاطب هدف را ترغیب کرد که با بیشترین توجه به برند با آن ارتباط بگیرد. طراحی عناصر گرافیکی و فیزیکی با توجه به شناخت مخاطب هدف انجام می شود. در این مرحله مشخص می شود که چه عناصر فیزیکی و گرافیکی خاصی هستند که باید برای طراحی آن‌ها زمان گذاشت. عناصری مانند لوگو، پاکت نامه، قالب شبکه های اجتماعی، سایت، و دیگر موارد در این مرحله شناخته می شوند.
شناخت اهداف برند
بعد از آن باید سراغ شناخت هدف برند برای حضور در بازار رفت. چنین شناختی کمک می کند که خلا بازار در آن شاخه را پیدا کرد و طراحی هویت بصری برند را به شکلی انجام داد که این خلا را پر کند. این اهداف به طراحان هویت بصری برند کمک می کند که نوع طراحی را با توجه به رقبای مستقیم و غیر مستقیم در بازار انتخاب کنند.
عناصر فیزیکی لازم
این عناصر با توجه به نیازسنجی نهایی انتخاب و به طراحان سپرده می شوند. هر کدام از بخش های فیزیکی و گرافیکی، باید با هماهنگی کامل با یکدیگر باشند که مخاطب با دیدن هر کدام از آن ها بتواند بقیه عناصر را نیز پیدا کند.
عناصر و کاربردهای هویت بصری برند
با توجه به عناصر گرافیکی و فیزیکی مختلف در هر برند، این موارد می توانند شامل هویت بصری برند شوند. با گسترش کسب و کار، این موارد می توانند افزایش پیدا کنند و تمام موارد را شامل شوند. در شروع کار، معمولاً بخشی از موارد زیر در دستور کار طراحی هویت بصری برند قرار می گیرند.
طراحی لوگو
طراحی لوگو باید به شکلی باشد که هویت و ماهیت برند را مشخص کند. انواع مختلفی از طراحی لوگو هستند که برای برندهای مختلف در نظر گرفته می شود. لوگو می تواند به صورت کلاسیک، انتزاعی، مینیمال، تایپوگرافی و مدل های دیگر طراحی شود که در برندهای مختلف هم دیده می شود. به هر شکلی که طراحی می شود، باید با هویت بصری برند و شخصیت برند در هماهنگی باشد تا بقیه طراحی ها در راستای آن انجام شود. طراحی لوگو مهم ترین بخش از طراحی هویت بصری برند به حساب می آید.
پالت رنگ سازمانی
هیچ عنصری مهم تر از رنگ در طراحی وجود ندارد و داشتن پالت رنگ سازمانی که یکی از آن‌ها بیشتر برجسته باشد، اهمیت زیادی دارد. این پالت رنگی می تواند در طراحی لوگو، طراحی آیکون ها، طراحی سایت و حتی رنگ آمیزی ساختمان و غرفه های نمایشگاهی کاربرد دارد.
تایپوگرافی براساس هویت برند
فونتی که در طراحی لوگو و متن های ثابت در بخش های مختلف گرافیکی شامل می شود، توسط طراحان گرافیک انجام شده است. چنین فونتی به کاربران کمک می کند که بتوانند مطالب، شعارها و شخصیت برند را بهتر درک کنند. استفاده از اصول طراحی هندسی، ظرافت یا صلابت، لوکس یا عمومی بودن و موارد دیگر در تایپوگرافی خودش را نشان می دهد. تایپوگرافی در ادامه طراحی لوگو و پالت رنگ سازمانی قرار می گیرد و از آن‌ها در طراحی هویت بصری تبعیت می کند.
آیکون های سایت، شبکه های اجتماعی و محصولات
سایت ها و
شبکه های اجتماعی پر از آیکون هایی هستند که نماد خدمات و محصولاتی هستند که توسط برند ارائه می شوند. هر محصول یا خدمت می تواند آیکون مخصوص به خودش را داشته باشد که از پالت رنگی، لوگو، تایپوگرافی و دیگر عناصر طراحی هویت بصری برند در آن استفاده شده است.
تصویرسازی و ساخت شخصیت برند
در بعضی از برندها، داشتن شخصیتی فیزیکی اهمیت پیدا می کند. معروف ترین شخصیت برند را در چی توز می توانیم مشاهده کنیم. شخصیتی که برند چی توز از طریق آن در تبلیغات، طراحی های گرافیکی و دیگر موارد استفاده می کند. اگرچه وجود چنین عنصری در طراحی الزامی نیست، اما می تواند با توجه به مخاطب هدف، مورد توجه قرار بگیرد.
الگوهای گرافیکی
این الگوها با استفاده از شکل و طرح های هندسی به دست می آید و اجرا می شود. هر برندی با توجه به فونت و تایپوگرافی و شخصیتی که دارد، با نوع خاصی از الگوهای گرافیکی طراحی می شود.
هزینه طراحی هویت بصری
هزینه طراحی هویت بصری برند بسته به عوامل مختلفی متفاوت است. عواملی که بر قیمت تأثیر دارند:
میزان پیچیدگی پروژه
هرچه هویت بصری برند شما گسترده‌تر باشد، هزینه افزایش می‌یابد.
تجربه و تخصص طراح
طراحان حرفه‌ای و آژانس‌های برندینگ هزینه بیشتری دریافت می‌کنند.
موارد موردنیاز
فقط لوگو می‌خواهید یا پکیج کامل هویت بصری شامل وب‌سایت، بسته‌بندی و موارد دیگر؟
هرچه طراحی اختصاصی‌تر باشد، قیمت آن بیشتر خواهد شد.
بازه قیمتی طراحی هویت بصری در ایران معمولاً از چند میلیون تومان برای پروژه‌های کوچک تا چند ده میلیون تومان برای برندهای بزرگ متغیر است.
طراحی هویت سازمانی چیست
طراحی هویت سازمانی مجموعه‌ای از استانداردها و المان‌های بصری است که به برند شما انسجام و یکپارچگی می‌بخشد. این هویت شامل موارد زیر می شود. تمام عناصر فیزیکی موجود در سازمان باید با الگوهای طراحی شده در هویت بصری برند همخوانی داشته باشند. هویت سازمانی قوی باعث می‌شود برند شما در تمامی کانال‌ها و نقاط تماس با مشتریان به‌صورت حرفه‌ای و هماهنگ دیده شود.
- طراحی اوراق اداری (سربرگ، کارت ویزیت، پاکت نامه)
- یونیفرم و لباس کارکنان
- چیدمان داخلی دفتر و فروشگاه
- تبلیغات و بروشورها
سفارش طراحی هویت بصری برند و هویت سازمانی
اگر به دنبال یک طراحی هویت بصری برند حرفه‌ای هستید، ابتدا نمونه‌های موفق را بررسی کنید، نیازهای خود را مشخص کنید و با یک طراح متخصص همکاری کنید. هزینه طراحی هویت بصری بسته به عوامل مختلفی متغیر است، اما یک طراحی قوی سرمایه‌گذاری بلندمدت برای برند شما خواهد بود.
